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故宫口红,赢在创意胜在文化 IPO审核严防“病从口入” 进一步提升发行审核质量

来源:loletu.cn 晋州晚报
2019-11-6

  最近几年超大IP北京故宫把自我变成了人人喜爱的“网红”还捧红了一系列文创产品假如记性不是特别差都该记得“雍正:感觉自我萌萌哒”的〖雍正行乐图〗动态图片2014年可是在朋友圈爆红。一系列“奉旨旅行”行李牌“上书房”“慈宁宫”的冰箱贴不同角度会有不同颜色的黑漆嵌螺钿与纸胶带狠狠地吸了一把睛推动了一波文创潮只要看一下“故宫淘宝”店的粉丝数就知道了354万。

  不过这两天令人羡慕嫉妒恨的“故宫淘宝”却羡慕嫉妒恨了一把天猫“故宫文创旗舰店”。人家推出了六色口红不冲里面的珠单单凭“机器绣娘”制作出的织物肌理与刺绣凹凸感那“椟”就简直爱煞人。加上“你这个是故宫口红啊”那小资有品的调性“郎窑红”一夕售罄也就不奇怪了。

  故宫文创+口红文化+能用相对价格高绝对价格不高入手门槛低聚合效应立显赢在创意赢在文化的确抢了“雍正”时隔四年的风头茶余饭后口红可以随时拿出来补补晃晃。

  说来可气做得相当好的产品与淘宝店一夜之间被口红盖过着实不服气所以“故宫淘宝”发布了一条疑似“打假”的微博直接呛声“故宫文创”。原来推出成套彩妆的故宫淘宝是故宫下属服务公司的文创企业而这次推出口红的是天猫“故宫文创旗舰店”由故宫博物院100%出资成立所以貌似一出嫡生年纪小的儿子与庶出的争气的大儿子之间的“宫斗戏”。

  产品有竞争是正常的而且是必须的。文创产品虽然很特殊一般都是一个博物馆一个文化单位下属的公司或者外面委托一家公司进行创意设计与定制商店也一般都在博物馆里面茶歇时看看买买往往是垄断的。但是其实文创产品策划创意成本很高产品又是小众的一百款产品红了几款能弥补其他款式的缺已经不错了。你看哪家博物馆不想在文创上做文章又有几家做热了?文创其实是说起来热闹盈利很难。但是故宫不同超级大IP ,而且最近几年传播越做越好〖我在故宫修文物〗的纪录片也大热互联网时代卖场早就互联了全球卖场太大了。借助大IP,“故宫文创旗舰店”虽然只有三年也有188万粉丝。这两家店很多款产品月销都有几百几千故宫淘宝几款产品月销甚至几万这么红火的市场为何不能进行适当的竞争呢?根本不存在这个红了那个活不下去的情况除非一家的脑洞停止了开张。不出意外故宫淘宝的这套彩妆也会大卖。

  出去旅游经常买了半箱子人家的文创回来玩与送人什么带着达利胡子的铅笔罗塞塔石碑鼠标垫有各种标识的咖啡罐······原来博物馆里的东西可以创意做成日用品一边用一边看。原来只能出去买现在可以买自我的人家也来买买买带出去借助这波“口红效应”我们的故宫口红这么红多好!(雷舒雅)

  IPO审核严防“病从口入”

  高度注意财务真实性

  在发行常态化的同时新一届发审委延续IPO从严审核的态势十分明显旨在进一步提升发行审核质量防止“病从口入”。从发审会提出的各项问题来看拟上市企业的持续盈利能力、财务数据的真实性、企业的关联买卖、内控制度的有效性等方面受到了高度注意。

  10月24日证监会新一届发审委分别召开了第9次与第10次发审会审核共计5家企业的首发(IPO)项目审核结果显示5家企业中湘北威尔曼制药股份有限公司(首发)未通过其余4家则获得通过。

  审核结果公告指出湘北威尔曼制药股份有限公司存在四方面问题:无实际销售活动的发票开具行为;实际销售收入确认与招股说明书中描述不符;发货指令单上无发货人、储运部主管、出纳签字;产成品出库单上仅有制单人名字无复核人、发货人、主管签字审核;原材料采购入库环节原始单据无编号车间到仓库的产成品入库环节原始单据无编号;报告期内现金买卖金额较大相关的资金管理制度对现金的提现标准与现金使用无明确规定等。

  发审委要求保荐代表人对发行人收入确认原则是否符合企业会计准则要求以及发行人内部控制制度是否健全且被有效执行主要产品销售毛利率高于同行业上市公司平均水平且变动趋势不一致以及报告期间费用率远低于同行业上市公司平均水平的主要原因及其合理性等问题发表明确核查意见。审核公告还显示在其余4家通过审核的企业中发审委询问的问题也主要集中在企业的会计处理、收入确认、关联买卖的公允性、应收账款、预案材料与存货等方面。

  十一长假后新一届发审委走马上任自10月17日起开始了发审委的首发申请审核工作上周17日、18日、20日共召开4次首发发审会议。审核结果显示8家拟IPO企业上会其中6家企业首发申请获通过2家企业被否。首发申请被否的2家企业是浙江双飞无油轴承股份有限公司、山西壶化集团股份有限公司首周审核的通过率为75%较以往有所降低。

  针对IPO审核武汉科技大学金融证券研究所所长董登新对〖经济参考报〗记者表示IPO审核的标准具有一致性从去年开始A股市场进入常态化发行逐渐解决了一些积压的IPO项目也产生了扩容的示范效应提升了一些中小企业的信心因此排队企业成分更加多元化被否的概率客观上会有所上升。他认为新一届发审委审核的侧重点有一些转变即淡化对发行人财务指标好与坏、公司有没有投资价值的实质性判断而更加专注于从逻辑上、大数据上推论发审材料体现出来的数据的真实性以及其背后的真实情况更加具有专业性。他认为从长远来看IPO改革的趋势是越来越包容尤其是对创新型中小企业更加包容。

  证监会方面一直强调要按照依法监管、全面监管、从严监管的工作要求严把上市公司入口关坚持问题导向完善IPO现场检查等工作机制依法严格审核、严格监管督促发行人与中介机构归位尽责防止企业带病上市。WIND统计数据显示截至10月24日2017年以来发审委共计首发项目总计408家次其中338家次通过首发通过率为82.84%。56家次未通过占比为13.73%其他情况则为14家次占比3.43%。相比之下2016年同期发审委共计首发项目总计171家次其中158家次通过首发通过率为92.40%10家次未通过占比为5.85%。2017年以来伴随新股发行常态化的推进IPO的通过率出现了明显降低否决比例有了明显上升。

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