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84%受访者对中国制造未来有信心 多数认为价格是优势 手机市场竞争愈发激烈 单纯的模仿还不足以超越OPPO

来源:loletu.cn 晋州晚报
2019-11-6

  84.1%受访者对“中国制造”的未来有信心

  11月25日第三届“匠心品质创见未来”中国制造2025高峰论坛暨2017中国制造年度颁奖盛典在北京举办。如今“中国制造”不断给人们带来惊喜:中国电视机企业制造了世界最薄的电视机;中国制造的洗衣机平稳运行、无噪音洗涤技术也领先全球;中国冰箱企业独创的瞬间冷冻技术可以大大节省食物解冻时间……

  日前中国青年报社社会检查中心联合问卷网对2012名受访者进行的一项检查显示84.1%的受访者对“中国制造”的未来有信心。衣服(51.6%)类“中国制造”产品最受欢迎。49.7%的受访者认为核心竞争力的打造与知识产权保护不充分制约了“中国制造”的国际化发展。

  81.1%受访者对“中国制造”产品质量给予肯定

  “‘中国制造’产品越来越好了。”北京某高校大四学生张梅之前一直用苹果手机后来改用了国产手机“完全不比苹果手机差。无论是软件、屏幕、照相功能还是待机各方面性能都不错价格还不贵”。张梅觉得现在的中国制造产品尤其是中国制造的生活用品质量都非常不错。

  “整体来看‘中国制造’有很多闪光点。比如服装鞋帽质优价好童叟无欺。”天津某高校研究生黄亦琬认为当下值得一提的“中国制造”很多比如煮蛋器等新兴的小家用电器以及手机、电脑等电子产品。

  哪类“中国制造”产品最受欢迎?检查显示衣服(51.6%)产品位居第一然后是生活日用品(49.9%)、鞋帽(46.5%)与家用电器(46.2%)其他还有:箱包(33.1%)、食品(26.5%)、玩具文具(24.0%)、建材(22.0%)、汽车(16.1%)与轻奢品(7.9%)。

  检查中81.1%的受访者表示“中国制造”产品质量好其中22.2%的受访者认为非常好。

  中国人民大学重阳金融研究院首席研究员贾晋京介绍近几年来“中国制造”有很大进步。宏观来看10年前中国制造业产值为美国的60%如今已是美国的1.8倍超过了美日两国总额;微观来看“中国制造”质量明显向着中高端方向发展很多领域比如工程领域的高铁已经达到了世界领先水平。“根据全球海关共同的商品分类标准国际市场共有5205种商品。2015年在市场占有率第一的商品中有1810种商品来自中国数量是第二名德国、第三名美国、第四名日本的总与。而且前十名的国家除了中国的市场占额不断上升其他国家都在下降。这说明‘中国制造’正在迅速占领中高端国际市场”。

  59.8%受访者认为价格优惠是“中国制造”最大优势

  “现在国内经济快速发展各个行业都充满了商机。在这个背景下‘中国制造’在价格与质量上维持了很好的平衡:既不让人觉得贵质量也过关甚至带来惊喜。同时创业团队在一定程度上也助力了‘中国制造’的发展加上政府对于创业的大力捧场我非常看好未来的‘中国制造’。”张梅说。

  黄亦琬认为“中国制造”的优势在于基础行业比如农产品、纺织品与陶瓷等“我们通过对外出口基础用品立下了很好的口碑在国际上获得了质优价廉的评价”。

  “中国制造”有哪些优势?检查显示价格优惠吸引力大(59.8%)被认为是最大优势然后是中国招牌值得信赖(48.0%)。其他还有:质量过硬售后无忧(43.5%);设计前卫实用方便(30.5%);政府助力创新升级快(23.1%)。

  基于这些优势84.1%的受访者表示对“中国制造”的未来有信心其中28.8%的受访者表示非常有信心。

  “十九大报告中提出新时代社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”贾晋京分析从需求方面来讲“中国制造”取得的优势得益于人民需求的飞跃性变化。“中国‘二度城市化’发展人们对生活质量有了更高的追求对电子产品、移动支付等城市化发展的需求也越来越多这些都为‘中国制造’发展提供了动力使其不断向着高科技、更环保、更绿色的方向发展。”从供给方面来讲则在于当下的创新发展模式。“这个‘创新’是广义的。综合来看大创新需要生产与消费共同参与。如今中国拥有世界上规模最大的创新体系整个工业体系也是最完备的。中国作为世界上最大的消费市场国与工业生产国也促进了‘中国制造’的发展”。

  49.7%受访者认为核心竞争力的打造与知识产权保护不充分制约了“中国制造”国际化发展

  “欧美国家在轻奢品上占据着不可撼动的地位。在汽车品牌上倾向于选择德产、日产的人不在少数。”张梅认为一些“中国制造”产品的竞争力不足表面看是知名度不够实则是对市场上目标人群的需求调研不充分。

  黄亦琬觉得“中国制造”品牌观念、版权观念与文化内涵都还远远不够“我们生产的产品虽然多但不少都是‘代加工’‘代生产’业务核心技术与品牌都不是自我的。”她举例国外的某款运动品牌在国内流行后国内厂商复制出了设计、颜色搭配、宣传方式等几乎与之一样的山寨品牌。“虽然质量不算差但这样的‘中国制造’不可能在发达国家打开市场”。

  无论是家用电器、服装鞋帽还是食品“中国制造”近些年的成果斐然但不可不承认的是“中国制造”仍有上升空间。民调显示质量水准(59.4%)被认为是最需要提升的之后是设计理念(45.5%)品牌意识(45.4%)与创新能力(37.8%)等。

  对于“中国制造”在国际化发展上面临的问题49.7%的受访者认为是核心竞争力不足与知识产权保护不充分。其他还有:国际化人才欠缺(48.0%)对全球市场与消费趋势欠缺精准研究(47.7%)与品牌观念不强(43.3%)等。

  “假如将‘中国制造’比作一个运动员他现在已经有了很强的身体素质很好的潜能但要想成为一个世界级领先选手还需要更加先进的训练与管理。”贾晋京认为“中国制造”的不足一方面体现在中国品牌不足名牌不多。这其实是整合全球价值链的能力不足。其次“中国制造”需要提升整体的竞争力在国际上打开市场。“一些国内的专利可以交叉授权在国际竞争中进行更广泛的合作以增加国际竞争力。而不是国内品牌间互相压制这样会削弱‘中国制造’在国际市场的竞争力也会产生一部分厂家不尊重专利申请一部分厂家特别尊重专利申请在此花费过多资金的情况。”同时他表示知识产权保护方面还需要得到进一步重视与发展。

  受访者中生活在一线城市的占34.4%二线城市的占43.5%三、四线城市的占17.9%县城、城镇的占2.6%农村的占1.5%。

2015年恰逢OPPO品牌成立十周年。在这一年OPPO在北京正式发布了十年诚品OPPO R7。不过或许不会有人想到OPPO的爆款之路便是从此起步并且一发不可收拾。

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2015年OPPO R7单月销量超过100万台成为当时2500元价位段最炙手可热的明星产品;2016年OPPO R9未售先火预约量竟然达到R7系列的4倍之多;2017年OPPO R11更是销量与口碑均创新高OPPO也因此荣获澳大利亚权威机构Canstar Blue所颁发的2017年度“消费者最满意大奖”。

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OPPO R11s

从2015年开始OPPO款款爆款并且在2016年成为国内第一全球第四。假如不是亲眼见证或许不会有人相信竟然会有这样开挂版的操作。为此有人发明了一个词汇“OPPO现象”用以形容OPPO的成功。同时行业内一股“致敬”OPPO的暗流也在涌动。

回顾即将过去的2017年我们很容易在许多品牌身上看到OPPO的影子。众所周知OPPO最成功的R系列始终聚焦于2000-3000元价位并且主打拍照。然后我们就看到市面上集中涌现出了一大批同类型的产品从定价到卖点设计的雷同几乎就是OPPO手机失散多年的兄弟姐妹。

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在产品之外OPPO的诸多营销方式也被统统照搬了过去。冠名综艺?点亮地标?打造大趴?几乎是OPPO在做的或是曾经做过的都成为了今年手机圈内层出不穷的现象。尽管我们许多人都能看出OPPO的许多玩法都有着明显的前卫年轻标签跟部分品牌的调性并不搭但对方依然强心照搬可能的解释或许是激烈的市场竞争早已磨灭了初心。

那么对于OPPO而言成为模仿的对象究竟是一件幸事还是不幸?其实注意OPPO的就会了解OPPO始终是一个内心坚定的品牌始终坚持本分做自我。在OPPO看来模仿是一个任何行业的竞争中都存在的现象但被模仿者往往很难被超越。可以说在被模仿者 “围追堵截”的洪流中OPPO依然充满了自信。

陈明永曾明确表示:“我们认为坚持以用户价值为导向埋头把产品做好利润与业绩是水到渠成、自然而然的事情。这也是我与内部伙伴在涉足手机行业之初达成的一点共识”。多年来OPPO总是最先洞察用户在拍照、设计等方面尚未被满足的需求然后通过不断的创新区满足这种需求最终成为手机拍照领域的品牌标杆。或许这就是OPPO最大的底气所在。

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2017年即将收尾知名市场调研公司Counterpoint研究报告显示在第三季度OPPO拿下18.9%的市场份额领先一众国产手机品牌再稳居第一可谓是一直被模仿从未被超越。

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